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母婴用品行业技术特点

2020-07-17 14:24:05报告大厅(www.) 字号:T| T

  互联网时代的不断发展,市场上新生儿不断降临,我国母婴产品市场规模不断增加,2019年市场交易规模约为1.83万亿元,电商渗透率达到22%左右,以下是母婴用品行业技术特点分析。

母婴用品行业技术特点

  我国母婴家庭群体规模已达2.57亿人,2014年我国母婴家庭群体规模增长至2.65亿人。截止到2019年我国母婴家庭群体规模约达2.82亿人,预计到2020年年末,我国母婴家庭群体规模将达到2.86亿,与2012年相比,增长11.28%。母婴用品行业分析指出,伴随着家庭决策结构不断优化和母婴家庭人群迅速扩张,母婴市场潜力巨大。

  母婴用品行业技术特点指出,母婴行业规模包含孕婴童市场(预计为0-12岁儿童),而爱婴室主营的婴幼儿奶粉等产品,主要受众仍以婴幼儿为主(0-3岁),因此进一步统计了婴幼儿主要消费的品类规模(以下受众均大多为0-3岁儿童)。2019年婴儿食品(包含奶粉、辅食等)市场规模为1463亿元,增速约为9%左右;纸尿裤市场规模542亿,增速约10%,婴儿用品(主要是洗护用品和部分药品等)市场规模为169亿,行业增速接近12%,婴幼儿服饰市场规模为347亿,行业增速约17%。

  从用户需求的形态来划分,母婴行业可分为产品与服务两大块,分别对应孕育产品及服务、婴童产品及服务;从时间周期顺序来看,母婴市场由备孕、孕、产、育、康复五个阶段构成。

  从产业链的视角来看,母婴市场由品牌制造商、服务提供方、线下销售服务渠道、线上母婴平台及相关支持产业组成;以零售终端的商业模式进行划分,母婴行业又分为实体店、O2O、综合电商母婴版块、互联网垂直母婴平台、母婴私域流量。

  根据我国新出生人口数据,“全面二孩”政策效果显著。国家统计局发布的我国人口变动抽样调查结果显示,2018年和2019年,我国出生人口分别为1786万人和1723万人,比“全面两孩”政策实施前的“十二五”时期年均出生人数分别多出142万人和79万人, 出生率分别为12.95‰和12.43%,与之前相比,分别提高了0.84和 0.32个千分点。

  《2019-2024年中国母婴用品行业市场需求与投资咨询报告》指出,部分母婴品类标准化程度较高,且受到跨境电商税收优惠的推动,2020年开始,母婴电商开始高速扩容,然近年来增速趋缓,预计母婴电商交易规模增速2020-2021年有望收窄至20%-30%,母婴电商渗透率达到22%左右,提升幅度已经开始呈现边际递减态势。

  现阶段,我国线上母婴电商主要分母婴社区、垂直母婴电商和综合性电商平台三类,预计2020年线上母婴电商规模的大头仍在京东和天猫这类综合性电商平台。京东和天猫在母婴电商的核心品类奶粉和纸尿裤上市占率均在85%以上,京东奶粉规模约230亿元,纸尿裤的销售规模约43亿元,天猫奶粉和纸尿裤的销售规模分别为95亿元和33亿元,预计母婴电商规模的大头仍存在于大流量的综合性电商平台,以上便是母婴用品行业技术特点分析所有内容了。

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