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广告市场效应明显 文娱类产品增长亮眼

2020-07-17 08:54:44报告大厅(www.) 字号:T| T
  报告大厅摘要:2020年一季度,我国GDP比上年同期下降6.8%,收入实际下降3.9%,消费实际下降12.5%。受新冠肺炎疫情冲击,三大需求下降带动经济出现负增长。

  2020年一季度,我国GDP比上年同期下降6.8%,收入实际下降3.9%,消费实际下降12.5%。受新冠肺炎疫情冲击,三大需求下降带动经济出现负增长。但随着疫情得到有效防控,企业复工复产进程加快,3月份多项指标降幅收窄,社会经济逐步恢复正常秩序,整体经济正呈现出恢复势头。

  1、广告受到疫情影响,呈现整体微升,局部下降。

  2020年Q1广告收入上升的企业有阿里巴巴、腾讯、京东、拼多多、小米、搜狗、欢聚时代、哔哩哔哩、斗鱼、虎牙、同程艺龙,下降的企业有百度、美团点评、新浪、微博、搜狐、爱奇艺、唯品会、汽车之家、陌陌、蘑菇街。

  2、游戏、直播、电商等高度垂直行业,对广告收入依存度并不高。

  小米广告收入占比5.43%,唯品会广告收入占比4.41%,欢聚时代广告收入占比5.50%,虎牙广告收入占比5.72%,陌陌广告收入占比1.59%,可以看出这部分互联网公司对广告收入依存度并不高,有着主要的收入来源,比如智能硬件、直播、电商等。

  3、快手、字节跳动是广告营销收入中的“隐藏玩家”。

  快手被媒体曝光2020年的广告收入目标是400亿元,但随后快手否认称2020年目标是帮助商业合作伙伴创造超过100亿营收。

  目前,从头部的15家互联网公司广告收入来看,第一季度受影响明显,但是没有出现滑坡。2020年前15家互联网公司广告收入总和为933亿元,比2019年第四季度1463亿元环比减少了36%,但是同比2019年第一季度微增4%。

  整体情况来看,前15家互联网公司第一季度的广告收入有增有减,其中9家较2019年第一季度实现增长,5家广告收入下降,一家为同比不增不减。

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